，着名运动科技品牌Keep自愿布2023年财报今后，股价已累计上涨超100%。不表，Keep港股股价上涨并非大凡的事迹发动，而是其多次披露的股份回购举动。

　　正在股价上涨的同时，Keep也正在致力试验改变亏蚀近况。近期公司正在踊跃拥抱户表的同时，还将投资眼光转向女性运动界限，试图正在瑜伽裤墟市“分一杯羹”。

　　早正在2月14日，Keep提前揭橥了公司上市今后的首循环购布置。据筹办，Keep董事会将每每正在公然墟市实行股份回购，根据墟市境况动用最多1600万港元（约合群多币1480.24万元）。

　　据新消费日报统计，4月2日24日，Keep累计回购股份数达95.26万份，占公司已刊行股本的0.18%；一共耗资约472.25万港元（约合群多币436.92万元）。虽然金额和回购范畴并不大，但Keep的坚固回购一度引来短线南向资金的合切，合伙推高了公司股价。

　　股价显示，正在接连回购的经过中，Keep港股股价闪现两次大涨。最大一次涨幅得益于南向资金的大肆买入华体会最新首页，4月11日公司单日股价涨幅超45%。

　　短线资金离场后，公司股价涨势还是。4月24日Keep再次迎来大涨，盘中一度涨超26%，截至当日收盘公司股价单日涨幅达19.65%，成交额再破纪录，达4.245亿港元，成交量超5000万股。

　　至此，Keep不到一个月股价就已累计上涨102.5%，解脱了此前“跌跌不息”的困境华体会最新首页Keep一日涨超19%！回购抬升股价 加码瑜伽裤赛路。

　　跟着Keep股价的继续上涨，多家券商揭橥干系研报。国泰君安研报以为，2023年Keep通过优化营业布局及控费方法胀舞减亏瑜伽，看好其依托“健身实质+运动产物”为用户供给一站式处理计划。

　　此前，刚正证券曾以为，2023年Keep自有运动产物库存周转提速瑜伽，贩卖和营销用度不休降落，发动公司赶疾亏蚀赶疾收窄，估计正在2024年Keep将进入赢余过渡期华体会最新首页，并正在2025年告竣赢余。

　　虽然2023年Keep内部降本增效功效明显，但弗成漠视的是，线下健身房、户表运动的回归对线上运动平台Keep的付费动力酿成显著影响。

　　2023年财报显示，平台月活动用户为2975.6万人，2022年为3638.8万人，同比下滑18.23%。同时华体会最新首页，平台均匀月订阅会员范畴为319.3万人，而2022年该数字为362.1万人，同比下滑11.82%。

　　多量活动用户的告辞直接导致平台运动产物需求下滑。2023年Keep运动产物片面收入同比下滑16.8%，最终该片面收入为9.46亿元。该营业成为Keep正在2023年独一营收下滑的营业，导致公司整年事迹闪现3.3%的下滑。

　　好正在留存下来的用户已征战起消费风气瑜伽，付费志愿较强，发动会员付费分泌率上升、毛利率上升，增加了片面运动产物贩卖增进困难的耗费瑜伽。

　　为了蜕变近况，Keep近期踊跃拥抱户表运动。2024岁首，Keep赓续合上并节减了线下健身门店Keepland的策划范畴。正在3月更新的大版本中，Keep引入AI本事合伙研发，并主动链接、适配飞盘、滑雪、攀岩等近几年赶疾兴盛的新兴幼多运动。

　　同时，Keep继续推出“虚拟赛事”IP联动，借帮多个游戏、影视IP影响力，吸引新付费会员、提拔平台活动度。比如，近期上线的Keep与游戏《恋与深空》的联名运动奖牌营谋吸引了不少合切，一度令公司登上社交媒体热搜榜。

　　正在致力策划平台的同时， Keep产物端也暗自愿力。除了升级并推出少少列运动器材、户表设备，Keep近期还参投了瑜伽裤品牌“tan theta”。正在tan theta背后，是Keep的辞职创业高管团队。

　　材料显示，tan theta创立于本年1月份，由Keep前课程实质副总裁蛋挞、课程产物总监马东雯、装束产物司理和实质产物司理等合伙创立，品牌已于4月初推出首批瑜伽裤产物，订价正在350元旁边，较Keep自营瑜伽裤产物代价高数倍，属于中端价位。

　　观研陈说网揭橥的瑜伽裤行业陈说显示瑜伽，2022年我国瑜伽行业墟市范畴约为503亿元，此中瑜伽用品墟市范畴约为208亿元，占瑜伽行业墟市范畴的比重为41.4%，主力消费人群为女性。

　　正在该界限，多个国表里头部运动品牌已攻克了各个价位的瑜伽裤消费墟市。此中，高端墟市由Lululemon坐镇，中端墟市有阿迪达斯、耐克、迪卡侬华体会最新首页、优衣库，以及国内的李宁、安踏、蕉内等；百元以内的低端瑜伽裤墟市更是各样代工白牌“混战”不止。

　　因为瑜伽裤的墟市范畴较为有限，数十个巨细品牌的涌入曾经让墟市竞赛趋于白热化。贩卖范畴最大的Lululemon都已踊跃试验从瑜伽裤跨界，试水男性运动或其他运动衣饰品类。此时加码选拔创业并加码瑜伽裤界限，并不算一个最好的选拔。

　　但另一方面，相较于增进迟缓、遐思空间较幼的科技运动观念，Keep也必要为新老股东、投资者带来新的变更。而运动衣饰等标签或将有利于加紧公司正在血本墟市的存正在感，避免此前体验过数次的投资者焦急性出逃。