的高端市场港汇恒隆广场内。5月16日，Vuori刚方正在上海静安嘉里核心开设了中国内地首店。

　　Vuori国际副总裁Andy Lawrence向懒熊体育披露了这一信息。目前，Vuori港汇恒隆广场店的门店选址还未昭彰，市场内还未瞥见围挡瑜伽。

　　港汇恒隆广场近年来无间安排业态，一楼引入豪爽重奢品牌的同时，也正在引进热点的瑜伽、户表运动等品牌。

　　Vuori的逐鹿敌手Lululemon正在港汇目前具有一家大店，选址于市场所下一层的黄金铺位。这间铺位处正在港汇恒隆广场和地铁入口的交壤处，人流量大瑜伽，是该市场除了一层重奢铺位除表，另一主要的铺位。

　　可是，Lululemon也是正在2023腊尾才迁至该铺位，原来该品牌开正在港汇北座一层一个相对较偏的职位。而Lululemon目前所正在的新铺位此前多年由ZARA盘踞，但正在速时尚品牌遇冷之后撤出。毕竟上正在统一年，盘踞多年的优衣库、ZARA先后撤出了港汇恒隆。招商的变革凿凿反响了商场需求的变革。

　　除此除表，港汇恒隆广场也正在引进少许新兴户表运动品牌。日系户表品牌Montbell也于2024年4月进驻港汇，选址于市场5楼，这一楼层也是户表品牌的蚁合地。与Vuori相通，Montbell也是从本年开端发力中国商场的线下渠道。

　　之于是把中国第二家店选址于港汇恒隆，Vuori国际副总裁Andy Lawrence对前述媒体体现，“咱们门店漫衍的战略是环绕咱们的粉丝群体，聚焦正在一个地舆职位，而不是同偶然间正在中国各处开店。于是咱们现正在先环绕上海开店华体会最新首页，把商场做实，修设品牌认知，然后咱们会正在北京和其他一线都市反复这个流程。”

　　上海这两家店将是Vuori测试中国商场水温，并领悟其对象客群偏好的症结。上海无疑是瑜伽运动正在中国最为风靡的都市之一，而此处消费者充斥领悟种种前沿消费品牌，其反应对待一个新兴表资品牌而言无疑是名贵的。Andy Lawrence体现，“咱们从这家新店（上海嘉里核心店）得到对商场真正的理会之前，咱们不念一忽儿开良多店。”

　　门店当然是Vuori展现品牌产物和理念最为直接的手法。值得提神的是，固然正在正式进入中国商场前，少许更早就领悟到Vuori的中国瑜伽酷爱者们给这个牌子贴上了“男版ululemon”的标签，但Vuori分明并不祈望正在中国打造的品牌现象被这个标签所局限。

　　这丛上海首店的空间构造和货色摆设上可能一窥头伙。Vuori正在门店墙面上耀眼地展现了“跑步、冲浪、登上、练习、歇闲”的五个英文单词，其产物也相对应地掩盖了归纳练习、跑步、瑜伽华体会最新首页、冲浪、爬山、歇闲等差异体育场景。

　　除了尽不妨地正在展现产物德使场景的丰饶性，Vuori也全心全意地正在促进女装品类。这家门店的男装与女装区域各占掉一半。Andy Lawrence正在上述采访中宣泄，最让人惊奇的是，咱们的男装产物和女装产物奉献的贩卖额简直是一半一半。

　　正在开出正式门店之前，Vuori现实上仍旧现正在天猫开了近2年的品牌线上旗舰店，又正在嘉里核心以速闪店的形式预热了半年。“一开端确实是男装的贩卖增加得更速，不过很速女性消费者明白了Vuori的产物华体会最新首页瑜伽品牌Vuori提速正在中国构造第二店选址上海港汇，女装线销量开端抢先，现正在男装和女装的增加快率是差不多的，这让咱们看到咱们正在男装和女装方面都有宏壮的机遇。”

　　准许Vuori神速遵照商场需求战略的一个大条件是：Vuori正在入华之前四年就仍旧开端扩充女装线，之后又推出运动鞋产物华体会最新首页，不再局部于男士运动以及运动歇闲等男装品类。正在软银近29亿元黎民币的本钱加持下，Vuori的产物线火速丰饶，其男女货色的比重仍旧根本持平。

　　Vuori从一开端就不念被中国消费者以为是一个只卖男装运动服的品牌。Andy Lawrence体现，“咱们非凡怡悦看到这种贩卖漫衍，由于lululemon和Alo Yoga等咱们的重要逐鹿敌手，女性贩卖都占了大头，这是咱们和这些品牌的区别。”

　　与Lululemon、ON昂跑等正在中国商场显示特殊的新兴运动品牌相通，Vuori现阶段正在中国商场的战略也是运营品牌社群。Vuori首席商场营销官Karen Riley-Grant正在上述报道中提到，“对咱们来说社群即是齐备，现正在社群要比任何营销战斗都有用。”

　　修设社群的症结是把行业专家、见地总统和消费者招募到一同，并通过一系列针对性的运动慢慢造成粘性。而寻找到健身教授、专家的一个设施是与健身房等级三方完毕配合，lululemon、maia active等品牌正在发达中国商场初期也采用了形似的法子。

　　这现实上是一个规范的本土化运营手法。Vuori正在中国商场只发达DTC直营渠道，开设线上和线下直营店，摒弃了正在北美商场行之有用的批发渠道。这是由于批发渠道正在中国远没有电商和独立点来得强势。

　　但品牌也并未放弃少许有代价的批发渠道，而是将其转化成早期触达主旨用户的症结。Karen正在采访中体现，“咱们现正在和少许健身房完毕了批发配合，不过咱们这么做不是奔着生意界限去的，而是为了修设社群和配联合伴。”

　　正在上海嘉里核心首店开业第一周周末，Vuori就紧锣密胀地举办了首场线下户表社群运动。界面讯息正在幼红书看到，少许体育运动博主被请到现场出席运动，同时品牌也怒放了线上民多报名通道，接待消费者正在现场体验。

　　环绕这场运动，Vuori推出了六种课程，席卷一场跑团运动、两场归纳练习课程，以及三节户表瑜伽课，这些体验课程都有专业教授指导。

　　“正在美国咱们仍旧有一个比拟成熟的项目V1，咱们会集了一批健身教授、矫健方面的专家和总统，和他们一同配合。”Karen体现，“V1社群成员可能享用产物扣头，最主要的是可能正在各自的社群充任见地总统的脚色，目前正在美国V1社群界限仍旧超出8万人。咱们也正正在其他商场复造这个形式。”