3月22日，瑜伽裤巨头Lululemon发出2023财年第四财季及整年财报。

　　这是一份端庄的功绩呈文。呈文指出，2023财年Lululemon净营收同比增加19%至96亿美元；净利润同比增加81.4%至15.5亿美元；毛利率增加2.9个百分点至58.3%；买卖利润率增加5.8个百分点，抵达22.2%瑜伽，2023年Lululemon达成营收利润双增加。行动古代的出售旺季瑜伽，其第四时度lululemon环球净营收同比增加16%至32亿美元，高于墟市预期，第四时度功勋了lululemon整年净营收的33%。

　　不绝今后，北美都是Lululemon的焦点墟市。但是《宇宙网商》觉察，2023财年，北美固然功勋了Lululemon79%的营收，第四时度北美的出售额增加为9%，但上年同期增加幅度为29%。也便是说，Lululemon正在该区域仍正在增加，但跟着品牌笃志于国际扩张，增速已正在大幅放缓。

　　从财报看，中国大陆区域是Lululemon的新增量数据显示，2023财年Lululemon中国大陆区域生意净营收为9.64亿美元，同比增加67%，创下近三年今后的增速新高华体会最新首页，它的占比也从2021年的7%增加至2023财年的10%。

　　早正在2014年，Lululemon正在中国大陆区域开出首店，目前则以区其它体例规划，搜罗区别领域的门店华体会最新首页、疾闪店和其他一时场合。他们还通过微信店铺和天猫、京东品级三方墟市为客人供给供职。

　　值得合心的是，2024年1月，Lululemon进入抖音开设官方旗舰店。勇闯抖音的Lululemon发力也很猛，联系材料显示，其1月不只拿下该平台瑜伽细分类目第三，还进入户表前50名。

　　《宇宙网商》窥察觉察，正在区别电商渠道，Lululemon各有偏好和玩法，比正大在抖音推新品，正在天猫卖经典款。抖音上，Lululemon扶植了新品日历专区，而正在热销品上瑜伽，抖音的热销品并非Lululemon的爆品瑜伽裤，而是幼姐夹克和高腰喇叭裤瑜伽。可见这个其正正在缓慢适当中国电商情况，玩起了分歧化的产物打法。

　　正在中国墟市的人群扩张中，Lululemon也正在破圈。已经，这个品牌专为中产女性打造运动衣饰，当下，Lululemon初阶从北上广深向下渗出，并进入贵阳、金华、佛山、海口等二、三线都会，试图圈下一批“幼镇贵妇”。

　　一方面是中产女性的根基盘逐步安祥，很难再有产生性增加，另一方面Alo Yoga、Vuori等瑜伽品牌的突围也让Lululemon也有了焦炙感，所以正在人群的深耕和第二增加弧线的查究就显得尤为紧张。

　　要是说下浸是Lululemon找到的增加驱动力，那么男装生意是品牌的另一个筹码。

　　财报显示，2023年Lululemon的女性系列占净收入的64%，男性系列占净收入的23%，“男性系列是咱们策略增加安顿的合节支柱。”Lululemon提到。

　　本年2月，Lululemon上线了首款“男女同款运动歇闲鞋cityverse”，每双售价1080元，目前该款正在天猫已售出超千件。同样是正在本年岁首，Lululemon正在北京颐堤港开设中国首家男装独立门店，这也是亚太区域首家独立男装门店。掀开品牌的旗舰店，能彰彰感触到男性产物数目标上涨，从夹克/毛衫、长袖上衣再到长裤、短裤、包、头饰，以至运动水壶华体会最新首页，都正在力证他日的Lululemon“含男量”将大幅攀升。

　　本质上，盯上中产男是有原故的：一方面华体会最新首页中国商场营收涨67%！瑜伽巨头冲入耐克要地，男性消费劲正在上涨，旧年双11，男性“消费首超狗”；另一方面，这些男性会尤其入专业周围，比正大在健身配置和穿搭上，男性更谋求专业，继续正在专业运动周围深耕的Lululemon很有机缘收拢这波人。

　　Lululemon正在运动鞋服周围的高歌大进也许会给耐克阿迪达斯捎去一丝焦炙。日前，耐克发表第三财季的财报华体会最新首页，期内，耐克营收124亿美元，同比增加0.43%，净利润11.72亿美元，同比删除5%，行动营收合节的大中华区相接六个季度达成增加，营收同比增加6%，但低于Lululemon的56%华体会最新首页。

　　通盘杀入男鞋，推出跑鞋、运动歇闲鞋的Lululemon风头正劲，但思与行业年老哥耐克掰手腕，仍经历尚浅。但是棋局不决，输赢难断。截至发稿，Lululemon市值抵达488亿美金，超越阿迪达斯，是三分之一个耐克。