◎猖獗的“代工”也正在蚕食lululemon的市集。它们打着“原装代工场”的旌旗坐褥盗版产物，乃至可能“打标”。一家代工场号称：“原价1080元的，我给你做到280元，能到达混入专柜的水准。”
将瑜伽服普通化、时尚化，lululemon界说了“功用性时尚潮牌”。这家建立于1998年、以出卖女性瑜伽服发迹的公司，市值一度超越阿迪达斯，仅次于耐克，成为环球市值排名第二的运动品牌。
2024岁首，lululemon的市值一度攀升到史书最高的643亿美元，从此股价一同下跌。本地岁月5月21日，lululemon发表其产物总监Sun Choe辞职，从此一周，公司股价下跌10%。截至5月30日，lululemon的市值为376亿美元，较最高点缩水267亿美元，股价为298.54美元/股，跌幅达四成。
然而，从lululemon辞职仅10天，Sun Choe就被传出已成为美国户表套饰集团VF环球品牌总裁。5月31日华体会最新首页，《逐日经济信息》记者从VF方面确认了这则委用音书。
被Sun Choe“舍弃的”lululemon财报显示，2023财年第四财季，该公司正在美洲市集的营收增速从上年同期的29%降至9%。固然lululemon正在中国市集仍维持78%的强劲增加，但隐忧已然浮现。《逐日经济信息》记者通过公然式样相闭lululemon方面，截至发稿未果。
“你去购物平台上搜lululemon平替，然后一买华体会最新首页、一穿、一比照，就会挖掘，50块一件的平替，也和1000多元的原价正品相似好穿。”一位年青的上海女白领告诉记者。
另一方面，猖獗的“代工”也正在蚕食lululemon的市集。它们打着“原装代工场”的旌旗坐褥盗版产物，乃至可能“打标”。一家代工场号称：“原价1080元的，我给你做到280元，能到达混入专柜的水准。”
短视频平台上填塞着大宗lululemon“代工场”的消息 图片源泉：短视频平台截图
5月21日，正在lululemon任职7年的首席产物官Sun Choe辞职，公司品牌团队重组。从此，lululemo股价接连几天跌破300美元。
旧年，lululemon正在主阵脚美洲市集驶入了减速带。2022财年，美洲市集营收同比增加29%，而2023财年的营收同比增速降低至12%。此中，2023财年第四财季，lululemon正在美洲市集的营收增速从上年同期的29%降至9%。美洲市集是占lululemon终年营收79%的主阵脚。
lululemon的创始人奇普威尔逊是一名瑜伽喜爱者，他正在瑜伽课上挖掘，女学员衣着上瑜伽课的运动服并不舒畅、利便。所以，lululemon推出延展性强又易于排汗的瑜伽服。这种瑜伽服打算、剪裁、颜色贴合女性审美，并伴跟着“瑜伽热”横扫环球。20多年间，lululemon从名不见经传的幼多品牌，生长为拳打阿迪、脚踢耐克的超等品牌，市值一度超越阿迪华体会最新首页，仅次于耐克。
正在粉丝眼中，lululemon舒畅耐用，衣着体验吊打一多装束巨头。但正在指责者看来，一条瑜伽裤卖到1000多元，纯属“割韭菜”瑜伽。
“乍一看，没有人能笃信一部分会付出均匀价值的三倍来找寻更好的质地。”奇普威尔逊正在自传中写道，“但我分明，超等女生都有一份能为她们带来丰盛报答的专业作事，她们允诺为本人的衣橱用钱⋯⋯她们偏向于采办数目更少，但质地更高、花式作风更良久的必备衣物。”
lululemon不单胜正在瑜伽馆，更主要的是，它将瑜伽服普通化、瑜伽服穿着时尚化。“进程悉心打算的运动服使其正在体育馆表也可能自正在衣着。现正在，人们可能衣着运动服去喝咖啡。但正在lululemon品牌打响之前，人们平昔没有感到整日衣着运动服正在表面溜达是一件很惬意的事故。”奇普威尔逊以为。
正在国际运动品牌市值排行中，耐克第一华体会最新首页、阿迪达斯第二的格式仍旧陆续多年，第三名的掠夺倒是很激烈，但都难以超越前两名。这一格式却被lululemon这个非古代玩家粉碎了。2022年7月，lululemon以374亿美元的市值超越阿迪达斯，升至环球运动品牌第二位，仅次于耐克。
lululemon还开荒了男性装束、运动鞋，收购了智能健身镜品牌Mirror，各种步伐都是念冲破瑜伽市集的天花板，成为名副原本的运动大牌。
可是，这些拓展收获欠佳，lululemon收购Mirror被视作“罕见的谬误”。收购后，Mirror的出卖额低于预期、财政表示不佳成鸡肋。从最新财报数据来看，为lululemon孝敬泰半营收的还是是女装生意。2023财年功绩叙述显示，lululemon的女装生意净营收约61亿美元，约占lululemon总营收的64%；男士产物净营收22亿美元，仅占总营收的23%。
“咱们对lululemon正在中国的潜力感触兴奋。”正在lululemon2024财年一季报电话聚会上，该公司CEO卡尔文麦克唐纳呈现，2023年华体会最新首页，lululemon正在中国市集的功绩较上一年增加了67%。
可是，正在中国市集创下近三年增速新高的lululemon，正在这里也面对隐忧华体会最新首页。
“我都不买lululemon了。”一位瑜伽喜爱者告诉《逐日经济信息》记者，“lululemon太贵，平替太多。以前它引认为傲的亲肤感，现正在百元也能做到，并且一条瑜伽裤再奈何也能穿个两三年。现正在的大处境下，公共消费更理性了，lululemon没有绝对的技巧壁垒，不再是中产的绝对标签。”
“lululemon的品牌营销也不足接地气，瑜伽社群文明是幼多中的幼多，他们正在国内的营销手腕对中国公多消费者来说没有体感。”上述瑜伽喜爱者呈现，“比起物美价廉，消费者关于lululemon的品牌价格观，好似并不那么正在意。”
值得戒备的是，正在中国市集，lululemon仍旧下手了产物价值的下探和市集定位的调治。现正在，lululemon已出了订价四五百元的瑜伽裤花式。同时，lululemon的用户群体也正在悄悄产生转化，从最初的瑜伽喜爱者慢慢扩展到更寻常的大大多群。这一系列转化显示出lululemon正正在踊跃应对市集转化，发奋拓展新的客户群体。
2022年，lululemon正在中国市集售卖的男士羽绒马甲曾显露过“以次充好”的处境，其充绒量不适应相应准绳。可见，何如正在维持品牌特质的同时杀青全品类扩张，何如正在价值多元化的同时确保产物格地和品牌现象，都是lululemon正在他日起色中须要郑重考虑的题目。
掀开多个电商平台，闭于“lulu原厂”“lulu原单”的商品链接琳琅满目，且相等热销。从售价来看，lululemon官网价值千元上下的装束，正在这里有繁多的“原厂、原单、原版”同款商品，售价却低至几十元。
《逐日经济信息》记者盘问挖掘，lululemon官网售价950元的Groove姑娘高腰喇叭裤，正在电商平台的同款价值仅为115元起，而这款商品一周之内超300人采办，市廛转头客逾1000名。再有售价1080元的男士速干裤、1080元的姑娘Define运动夹克，正在电商平台的同款价值分袂低至37元、88元，而销量则分袂高达3万+、2.4万+。
当记者以消费者身份讯问个人商家售卖物品的源泉时，他们大都答复为“原厂代工”。“咱们店授权期到了，于是产物更改成没有Logo的，但照旧原厂原资料，东西都是相似的。”一家拥罕有千粉丝的市廛运营者告诉记者。
记者还戒备到，有多个标注“lulu同源流工场”的产物，历久处于某电商平台热卖榜。与此同时，正在短视频平台华体会最新首页曾放倒阿迪、直追耐克 瑜伽嗜好者追捧的lululemon正被平替、“代工”围剿，填塞着各大网红博主发表的lululemon“同源代工场”的热帖，引来不少网友寻找采办。
这些销量极高且价值低廉的“lulu”结果出自何如的“代工”财产链？为理解现实处境，《逐日经济信息》记者以采购者身份，相闭到多家“代工场”，对方均呈现，可能定造带有lululemon品牌标识的衣饰，且操纵与品牌原厂一致的面料。
“咱们是1:1打版，用的也都是原厂面料，可能给你做全尺码。”规划某品牌工场店的罗晓（假名）向记者呈现，lululemon的不少热点款正在市情上都相等抢手，“有几个（咱们坐褥的）产物卖爆了，于是不停正在补货”。
罗晓还向记者呈现，工场坐褥不会那么疾，“由于咱们是有方案的。迩来太忙了，都正在加班坐褥lulu的一款防晒服。”
另一位“工场店”的商家陈然（假名）则直接给记者发来了一份详明的“货单”，该货单品类相等厚实，有蕴涵夹克、马甲、T恤、背心、运动内衣等正在内的53个带有lululemon标识的装束产物，当中不少都是该品牌的热卖款，价值从40元到120元不等。“可换三标拉链带钢印，和原版相似。”陈然说。
面临记者关于“代工”创造衣饰相仿度的疑虑，罗晓声称，其工场坐褥的lulu平替可到达“混卖”水准，“可放正在专柜以假乱真”。
可是，当记者讯问上述商家是否为真的为lululemon代工场时，大都人并未答复。罗晓则是绝不避讳地呈现，lululemon的紧要坐褥线并不正在中国内地。《逐日经济信息》记者遂拨打lululemon公然电话商讨相闭“代工场”的题目，但并未取得整个恢复。
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